A márkás termékek csomagolását így kell megtervezni

Miután egy termékmárka szigorú piackutatást, márkapozicionálást, termékfejlesztést végzett, milyen csomagolási imázst kell bemutatni a nyilvánosságnak?

Mint a márka egyik kapcsolata a piaccal és fontos márka kapcsolati pontjai, a csomagolás tervezése nagyon fontos része a teljes márkaépítésnek. Még sok termékcsomagoláson is megtalálható az első márkakontaktus a márka és a fogyasztó összekapcsolása során. A pont szerepe. Ezért különösen fontos olyan termékcsomag kialakítása, amely megfelel magának a márkának.

[1] A termékcsomagolás szerepe a márkában?

Először nézzük meg, mit kínál a termékcsomagolás a márkák számára.

1. Azonosítás

Ügyfele 5 méterre van a polctól, az Ön terméke és más hasonló termékei hevernek a polcon, hogyan hagyhatja, hogy a vásárlók a lehető legrövidebb időn belül döntsenek az Ön termékéhez, ez nagyon klassz. Ez a csomagolás azonosítása, amely lehetővé teszi, hogy terméke magas fokú felismerési különbséget és vonzerejét tartsa fenn a káprázatos kategóriában, és elsősorban a vásárlók figyelmét vonzza magára.

Az elismerés a termékcsomagolás alapvető funkciója. A legintuitívabb képesség a figyelem felkeltése és a termék márkájának mássá tétele. Ettől kezdve tudassa az ügyfelekkel, és emlékezzen rád.

2. Tapasztalat

A csomagolást nem lehet enni, nem lehet inni, de a márka továbbra is gondosan megtervezi és megtervezi a termék csomagolását, nem csak azért, hogy a fogyasztó úgy érezze, hogy a csomagolás jó megjelenésű, hanem a közönség is érezze, hogy a csomagolás szórakoztató, készséges. komolyan értékelni a csomagolást, és még hajlandó is gyűjteni a csomagolást. Ez a csomagolás élményszerűsége, amely nemcsak kellemes érzést kelt az emberekben, hanem a csomagolási ötleteken keresztül interaktív információkat is közvetít a közönség felé, közvetítve a márka konnotációját és értékét.

Ugyanazon termékkategóriával szemben a közvélemény szívesebben választ olyan termékmárkát, amelynek személyisége, tapasztalata, konnotációja és márkapártolása van. Látható, hogy a csomagolás élmény- és közvetítő ereje fontos része termékei márkaerejének.

3. Spread

A termékmárka részeként a termékcsomagolás az alapvető élményfunkción túl a márkakommunikáció felelősségét is viseli. A termékinformációkat és a márkainformációkat a csomagoláson található design, szöveg, szín és egyéb minták révén továbbítják, hogy segítsék a nyilvánosságot a választásban és a használatban.

És sok csomagolás viseli a másodlagos átvitel szerepét is, a szép csomagolást megmentik vagy tovább használják, és tovább terjesztik a márka imázsát. Akárcsak fiatal korunkban, gyönyörű cukorka-papírokat gyűjtöttünk; vagy megtartotta az üveges kávét vagy italt, hogy vizet igyon és így tovább.

Ezen túlmenően a csomagolásba való visszahelyezés legeredetibb alkalmazási funkciója a termék megtartása, a szállítás és szállítás megkönnyítése, a termék sértetlenségének biztosítása, valamint a súly, az eltarthatóság, a hőmérséklet, a fogyasztás, a feldolgozás, az egymásra rakás stb. a termék funkciói. Kényelem és integritás.

Vegyünk egy ismerős gesztenyét, mindenki kiköpheti a burgonya chipset, és úgy érzi, hogy a csomagolás belseje a gyártó fekete szíve, így a csomag csupa jó megjelenés; valójában a termék integritásának biztosítása a logisztikában, vagyis miért volt később a dobozos burgonya chips? A doboz jobban megőrzi a burgonya chips integritását és helyet takarít meg; A dobozos csomagolás ára azonban viszonylag magas, így továbbra is vannak felfújt zacskós burgonya chips-csomagolások, amelyeket továbbra is használni kell.

Ezért, ha csak otthon van, akkor költséghatékonyabb a zacskós burgonya chips vásárlása, mert megspórolja a doboz költségét; ha utazásról van szó, akkor kényelmesebb dobozos krumplichipset venni, mert helytakarékos és könnyen szállítható. Ez a csomag funkcionalitása, amely a felhasználói színtér változásainak megfelelően kerül kialakításra.

[2] Milyen a jó termékcsomagolás?

Tehát mi a jó termékcsomagolás? Egy mondatot összefoglalva a jó terméktervezés azt jelenti, hogy követi a saját márka pozicionálását és értékvédelmét. A kreatív és élményszerű kreatív tervezésen keresztül a márka konnotációját közvetíti, és a márkainformációkat terjeszti a márkaközönség felé, miközben ügyel a funkcionalitásra és a kényelemre. A termék integritása, könnyen szállítható, megjeleníthető, használható stb., jó márkaasszociációt és ismertséget biztosít a márkának.

Ha egy csomagtervet szeretne megítélni, ezt az öt dimenziót használhatja elemzési szabványként.

Ha a márka nem csupán egy vagy több termék, hanem sokféle termékcsalád, akkor az egyes termékek egyedi jellemzőinek átgondolása mellett a termékcsomagolás kialakítása a termékmárka általános egységét és rendszerszerűségét is figyelembe veszi. Vagyis a termékcsomagolás tervezésének szisztematikus specifikációja és a specifikusság figyelembe vétele.

Általánosságban elmondható, hogy egy termékcsomagot külön kell nézni, tudva, hogy ez az Ön márkájának terméke, mert a csomagoláson szereplő márkaelemek a márka egységes specifikációit követik; minden egyes csomagolási sorozat és együtt egyértelműen megkülönböztetheti az egyes terméksorozatokat. Mert a csomagoláson a márkaelemeket különböző tervezési technikák sorozata választja el egymástól.

A hasonlat az, hogy ha egyedül nézel egy gyereket a családodban, tudod, hogy ez a te gyereked, mert az az egyetlen szemhéj és vastag ajkak túlságosan hasonlítanak a szüleidre. A családod génjei nagyon erősek. (A márka szisztematikus normája az egyik márkagén. Jelenség); az egész családod egyértelműen meg tudja különböztetni, hogy melyik szülő a szülő, melyik a főnök, a második gyerek, a harmadik gyerek, mert eltérő az életkoruk, magasságuk, frizurájuk, nemük, személyiségük (megfelel a csomag kizárólagos területével) Külön) .

[3] hogyan kell megtervezni a termék csomagolását?

Ha ezt látja, mindenki felteszi a kérdést, hogy milyen a jó termékcsomagolás?

Ez nem csak egy kimondhatatlannak mondható kérdés. Amit a fenti szavakról elmondhatsz, az egy dolog. Egy másik kérdés, hogyan tervezzünk felismerhető, élményszerű, kommunikatív, funkcionális és asszociatív ötleteket. Egy dolog.

A csomagolástervezés exkluzív elemei, felismerés, élmény, kommunikáció, asszociatív, szisztematikus normák stb. a tervezés során olyan kreatív módszerekkel érhetők el, mint a szín, a grafika, a vonalak, a szöveg, a képek, az elrendezés stb.

Shakespeare azt mondta, hogy "ezer nézőnek van ezer Hamletje", és a márka kialakítása ugyanaz. Tehát van-e ezer szó a kreativitásról ezer tervezőre, és 10 000 márkának 10 000 féle preferenciája van?

De visszatérve magára a márkára, a márkaorientált csomagolástervezésnek követnie kell a márka lényegét. Amint a cikk elején elhangzott: „Milyen csomagolási imázst mutat meg egy termékmárka a nagyközönségnek szigorú piackutatás, márkapozicionálás és termékfejlesztés után?” A csomagolás kialakítása egyértelmű a márkapozicionálás és egyértelmű A piackutatás megkezdése után ez egy tudományos és szisztematikus munkafolyamat, amely egyben nagyon fontos projekt, amely közvetlenül meghatározza a csomagolás tervezésének irányát és stílusát. Például a gyenge vízből háromezer, vedd ki a legjobbat a termékmárkádhoz.

E két hirdetés után nem tudom melyik az egységes. Hogy melyik a Kang Shifu, csak a régi oltári savanyúságok kategóriájára emlékszik. Ez az utánzat jó vagy rossz?

Sok olyan csomagolási forma létezik, amelyek gyakran figyelmen kívül hagyják a korábbi kutatásokat, nem gondolják át egyértelműen a dizájnt, vagy azt, hogy a cégvezetők mit szeretnek tervezni, vagy más márkák dizájnját utánozzák, sőt azt gondolják, hogy minél magasabb a márka kategóriája. tervezés, annál sikeresebb.

Vannak, akik az arcomat utánozzák, mások az arcomat

Nehéz márkaszemélyiséget alkotni, hogy utánozzuk mások márkáit. Még nehezebb a márkát nagyobbá és erősebbé tenni. Joe segítőjének szentelve, az Apple minimalista stílusát csodálva, saját termékcsomagolását Apple-stílusra tervezte. Ennek eredményeként a termékek a piac polcaira kerültek, és nem kevés félkész termékről volt szó.

Az utánzás a tanulás egyik módja, és semmi értelme, de ha nem fogod fel a lényeget, akkor nagy valószínűséggel házikó lesz belőle. Az Apple márka minimalista márkájának esszenciája talán nem csak a csomagoláson rejlik, lehet, hogy az Apple minimalista stílusa egyszerűen nem illik otthoni termékeihez, és lehet, hogy a vásárlói nem szeretik ezt a stílust.

Végül a termék csomagolásának tervezése egy szisztematikus projekt. A világos piackutatás és az egyértelmű márka az alapvető láncszemek. A csomagolás tervezésének irányának és stílusának meg kell egyeznie a márka pozicionálásával, és a teljes márkaképet kell képviselnie. "Ezer nézőnek ezer Hamletje van", de csak egy Shakespeare; még ha "ezer tervezőnek ezer szava van a kreativitásról, 10 000 márkának 10 000 féle preferenciája lesz", de te A márkának csak egy márkapozicionálása van, csak egy márkaképet kell kifejezni; a design soha nem változott a márkához képest.

A márka üzleti meggyőződés, a márka befolyás, áhítattal működtetjük a márkát, osszuk meg a közöst